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解读网易春风发展史,创意营销成企业制胜新法宝

来源:草根网站目录 浏览:156次 时间:2018-07-27

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  现代营销学之父科特勒曾说:真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。在这个互联网普及的时代,信息逐步透明化,大众面临更多的产品选择,企业想要获得更多的知名度,就必须转变自己以往的传统营销手段,采用更富有创意的营销,让自己的“品牌”具有令人过目不忘的独特性。

  从古至今,情趣行业作为在成年人两性生活中至关重要的一员,规模也在不断递增。在层不出穷的新生代情趣行业中,网易春风成立仅两年,就已打开了品牌知名度,抢占了新生代消费者的市场。根据艾媒咨询权威发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示,中国情趣电商市场正处于快速发展的阶段,预计2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。而该报告中的另一数据表明,在众多的中国情趣用品品牌中,网易春风知名度最高,41.2%用户表示对该品牌有一定了解。解读网易春风的发展史,它的兴起与其脑洞大开的创意营销可谓息息相关。

  网易春风的负责人认为:触发共鸣是当下营销最重要的沟通方式。因此,今年愚人节前夕,网易春风通过一条“苹果派”视频公布了泰迪狗专属飞机杯——SunDay,引起网络热议,在微博上转发评论达10000多次。该视频巧妙地利用了网民对泰迪狗“浪荡不羁”的印象,并以此为切入点,植入网易春风飞机杯,一举覆盖了数以亿计的爱狗人士,把“概念产品预售”和“SunDay”的文案梗有机结合起来的创意营销,可谓相当聪明。网易春风契合的对象、精准的投递、吸睛的创意,让“SunDay”视频不仅能够被有个性的年轻人所接受,甚至成为了一种争相传播的潮流。

  视频中网易春风的产品经理表示:SunDay是经过15000次对泰迪家庭的走访,采用WDC(We don 't care)设计理念,专为泰迪狗研发设计的飞机杯。在众多网友纷纷转发这条微博之后,才发现这仅是网易春风有关4.1愚人节的陷阱,泰迪狗专属飞机杯并不存在。不但如此,SunDay一方面可以中文直译为“日天”,另一方面也正好对应了今年愚人节恰逢周日的“英文谐音”,实属一举多得。创意营销在帮助网易春风将细分市场用户的精准营销推向主流新媒体的大雅之堂方面,取得了卓越效果。

  无独有偶,2018年5月21日,网易春风再次脑洞大开,在中国国际成人保健和生殖健康展览会(简称“上海成人展”)上,联动网易内部资源打造了一条与众不同的春风街。在展会上,网易春风脑颠覆传统,将“大胆”延续,采用了全开放型互动展示形式,结合当下年轻人感兴趣与关注的元素,策划了诸如展示交流“两性文化”的“春风启蒙课堂”,以及把游戏元素植入现场的“春风一刻游戏厅”等。这些别出心裁的方式,让参展人员可谓玩性大发,流连忘返。凭借其独树一帜的“小清新风”,网易春风成为了此次展会的“神来之笔”,引起了业界的广泛关注。

  通过一系列令人耳目一新的创意营销,网易春风已经成为了大众熟知和喜爱的情趣用品品牌。而在移动互联网时代,机遇与挑战并存。营销是一个企业产生成果和价值的根本,企业在锻造自己核心竞争价值的道路上,须更富有创意与诚意。通过各种形式的创意营销,抓人眼球,实现企业价值的最大化,将成为每个企业营销向数字化、现代化转型的不二法宝。

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