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为什么奥利奥、德克士等都在用AR打造情感营销?

来源:草根网站目录 浏览:237次 时间:2018-07-20

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当你决定要买一件商品的时候,有没有思考过为什么?仅仅是因为它满足了你的某个需求吗,那为什么你会从货架上选择了这一件,而不是那一件?为什么会选择这样一家店铺?

这个问题可能很难回答,消费者一个被满足的需求往往是复杂的。据调查显示,消费者的眼神在某个商品上停留的时长间接反映了商品的销售额,但大部分人也会因为一句戳心的广告词直接下单。究其原因,有专家提到了“情感营销”。

情感营销是市场营销的一个新方向,随着人们的选择范围变大、生活水平提高,单纯满足需求的商品越来越多,其差异化会在环境、气氛、美感,品味,舒适,享受等方面体现,而这也是情感营销的精髓。

奥利奥畅销几十年的秘密

以奥利奥为例,卖了几十年饼干,虽然味道没有很大的改变,销量却长久不衰,难道是因为人们的味觉没有进化吗?从“扭一扭,舔一舔,泡一泡”到“扭一扭,舔一舔,玩一玩”,营销的形式变化让商品不断被赋予新的活力。

奥利奥音乐盒- 2017 年

奥利奥饼干游戏机- 2018 年Q2

奥利奥DJ台- 2018 年Q3

奥利奥用游戏、音乐等个性化的元素,成功升级了自己的品牌,将消费群从亲子扩张到追求独立个性的年轻群体。当采访到奥利奥的年轻消费者的时候,我们发现大部分人并不仅仅是因为饼干的味道而爱上奥利奥,而是那种由内而外的酷——创意、活力与激情。

这就是情感营销最好的例子之一。

为什么现在成功的品牌都在追求情感营销?

情感营销是从用户心智中树立产品差异化的一方妙计。

1.情感营销能营造更好的营销环境

营销环境既可给企业带来威胁,也可以带来机遇。营销环境制约着企业的生存和发展。企业应重视良好营销环境的利用和营造。传统的营销方式专注于企业和消费者之间的商品交换关系,企业营销往往跟消费者获得使用价值和企业获得利润联系在一起,使消费者总是难以得到尽情的满意。

随着情感消费时代的到来,消费行为从理性走向感性,消费者在购物时更注重环境、气氛、美感,追求品味,要求舒适,寻求享受。情感营销不仅重视企业和消费者之间的买卖关系的建立,更强调相互之间的情感交流,因而致力于营造一个温馨、和谐、充满情感的营销环境,这对企业树立良好形象、建立良好人际关系、实现长远目标是非常重要的。

2.情感营销能提高消费者的品牌忠诚度

市场竞争日益激烈,是否有优秀的品牌已成为企业竞争成败的重要因素。一个好的品牌能建立顾客偏好,吸引更多的品牌忠诚者。但是品牌忠诚的建立除了有过硬的产品质量、完美的产品市场适应性和营销推广策略外,在很大程度上与消费者的心理因素有很密切的关系。情感营销正是以攻心为上,把顾客对企业品牌的忠诚建立在情感的基础之上,满足顾客情感上的需求,使之得到心理上的认同,从而产生偏爱,形成一个非该企业品牌不买的忠实顾客群。

3.情感营销是战胜竞争对手的强有力武器

市场如战场,市场竞争犹如战场上的战斗那样激烈无情。市场竞争,实质就是与同行争夺顾客。争夺顾客除了注意商品质量上乘、包装新颖、价格公道外,更重要的是要实施情感营销。通过钟情于顾客,对顾客真诚、尊重、信任,处处为顾客着想,从而赢得顾客的好感和信任;通过优质的服务,不断提高企业声誉,树立企业良好的形象,这样,企业在市场竞争中必然取胜。

AR想让你的情感营销一触即发

你也想试试情感营销吗?可能你会想,不,这不是一件容易的事,除了想法、还要软硬件的配合,可能会花费大量的人力和财力,也看不到成效。

AR可能会是一个好的选择,不需要改变产品包装方式,也不需要额外制作道具,产品本身就是营销的入口,例如前面提到的奥利奥AR饼干游戏机,扫一扫奥利奥饼干的组合,就可以开启 18 个H5 小游戏,不知不觉让用户把“好玩”和“奥利奥”的品牌画上等号。

不仅如此,德克士在近期的新品套餐中,将魔兽世界IP与AR寻宝结合,普通的汉堡包在AR中化身魔兽能量汉堡,逼真模仿魔兽的游戏界面可以出现在汉堡表面,让怀旧的元素和新品汉堡结合,美食开始有了超越味蕾的意义。

扫一扫普通的汉堡盒子表面,剩下的就交给消费者去想象吧!

哈尔滨啤酒抓住世界杯的节点,也做了一波AR情感营销。球员比脚速,观众比手速,扫一扫普通的啤酒瓶盖,开启AR小游戏,在15s内打开 15 个啤酒瓶盖,就能获得现金红包。想象这样一个场景,看着球赛,喝着啤酒,玩着游戏,可谓乐哉。哈尔滨啤酒的品牌,也瞬间在球迷中被树立起来。在热点之下,做AR情感营销,可以省下更多的成本。

情感营销,要不要试一试AR?

PS. 上面提到的案例,均来自AR公司亮风台。亮风台已经帮助 40 多家知名品脾定制AR营销方案,覆盖 10 亿终端用户,覆盖数万家商超门店,渗透 160 余国家和地区。例如肯德基、欧莱雅、德克士、伊利、科勒、华帝、逗乐薯等,AR低成本,并且能以产品包装为媒介,连接线上和线下的流量,打造双向互动的营销壁垒。

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